新潟県のアンテナショップが心機一転、銀座５丁目に装いを新たに帰ってきました！

表参道で26年間愛された〈表参道・新潟館 ネスパス〉が2023年12月25日の営業をもって閉館してから約７か月。８月８日（木）、〈銀座・新潟情報館 THE NIIGATA〉として銀座５丁目のすずらん通りで待望のオープンの日を迎えました。

店内で握った魚沼産コシヒカリのおにぎりを提供する〈THE ONIGIRI・Ya〉や、新潟清酒を試飲できる〈新潟清酒・THE SAKE Stand〉。そして、「新潟×イタリアン」をテーマにレストランやカフェを展開する〈Bit〉が手がける〈THE NIIGATA Bit GINZA〉を擁し、パワーアップして帰ってきた新潟県のアンテナショップ〈THE NIIGATA〉についてご紹介します。

26年間ありがとう！
〈ネスパス〉から〈THE NIIGATA〉へ

2023年12月25日、多くのファンに惜しまれながら閉店の日を迎えた〈ネスパス〉。最終日の閉館時間に店頭に立ち、26年分の御礼とお別れの言葉を述べたスタッフたちの前には、これまで〈ネスパス〉に通い詰めた多くのお客さんがあふれていました。

〈ネスパス〉がオープンしたのは、1997年６月。オープン当時は物販は行わずに、イベントを中心に新潟の文化や風土、食の豊かさを首都圏にPRすることを目的としていました。

「当時からアンテナショップと言えば、銀座・有楽町エリアが主流でした。そんななか、他県と区別するためにも『感度が高い人が集まる場所』として表参道に決めたと聞いております」

そう話すのは、2022年から〈ネスパス〉の館長を務めた〈THE NIIGATA〉の田中真佐彦館長。「ネスパス（N’ESPACE）」の「N」は新潟／ネットワークから、「エスパス（ESPACE）」はフランス語の「空間」や「スペース」という意味からとったそうで「表参道をフランスのシャンゼリゼ通りに見立てて、フランス語を使ったのではないか」と、当時を振り返ります。

オープンから約10年間は物販を行わず、県内市町村や各種団体、芸術家などのイベント中心の運営。2006年12月リニューアルオープンに合わせて県産品の販売を開始し、お食事処〈新潟・食楽園〉が開店すると、2010年には初めて年間来館者数が100万人を突破します。

その後も〈立ち飲みBAR COCO〉のオープンや、移住相談窓口の拡充と、食・観光・文化・暮らしと新潟県の情報発信拠点として機能してきました。

オープンから26年——。その歴史に幕を閉じることになったのは建物の老朽化が理由でした。

閉館前に〈ネスパス〉が募集した「お客様のネスパス思い出エピソード」には、多くのネスパスファンからメッセージが届きました。

「新潟から上京当時、東京の一等地・表参道に故郷のアンテナショップがあることが誇らしかったです」「ネスパスで買い物をしていたら偶然地元の友だちと再会しました！」「上京してすぐ、就職面接の会場がネスパスでした」など、ひとりひとりの〈ネスパス〉への思いが綴られています。

26年間で見えてきた〈ネスパス〉の課題と
銀座で再スタートを切ったワケ

〈ネスパス〉の閉館が決まったあと、コロナ禍で来館者数・売り上げが半減したり、働き方やライフスタイルが変化したこともあり、アンテナショップ自体の存続を問う声もありました。ネット通販が充実した時代に「東京でも新潟の商品が買える」という従来型のアンテナショップを設置するだけでは存在意義が問われたのです。

それでも〈THE NIIGATA〉として再スタートを切ることになったのは、「情報発信」という一方的なアプローチではなく「体験」「交流」といった双方向でのコミュニケーションの必要性が高まり、「食」以外の新潟県の魅力も知ってもらうことで新潟への「人の流れ」を生むという新しいフェーズに入ったからだと田中館長は言います。

「私が学生時代に上京したときは、お米といえば〈コシヒカリ〉だけでなく、宮城県の〈ササニシキ〉も有名で、二大ブランドとして知名度が拮抗していた記憶があります。それが今では新潟県産の〈コシヒカリ〉がより全国に広く認知されるようになったと感じています。

ほかにも日本酒はもちろん、笹団子やへぎそば、村上の鮭など、ひと昔前に比べて新潟の『食』は全国的に知名度がはるかに向上したと思っています。〈ネスパス〉では『食』を重点的に推してきましたが、今後は食の強みを活かしつつ、食以外の新潟の魅力も発信していくのが〈THE NIIGATA〉での狙いのひとつでもあります」

続けて〈THE NIIGATA〉のコンセプトとして、

「新潟県の資源である『米』『酒』『雪』という従来の強みに加えて、豊かな自然が織りなす美しい景観、優れた技術に支えられた伝統工芸品などの強みをアートという切り口で再構築し、新潟の新たな魅力として発信していく狙いがあります」

そう田中館長が語ってくれたように、〈THE NIIGATA〉には洗練された空間が広がっており、「アンテナショップ」というよりは、銀座の立地にふさわしいセレクトショップのような佇まいで新潟県の新しい一面を見せてくれることでしょう。

店内で握ったおにぎりから日本酒スタンドまで
〈THE NIIGATA〉全フロアガイド

銀座５丁目のすずらん通りに面する地下１階、地上９階建てのビルのうち、〈THE NIIGATA〉が店を構えるのは地下１〜３階と８階。ネスパス時代から引き続き、新潟県の移住相談窓口である「にいがた暮らし・しごと支援センター」や、県産品を販売するフロア、イベントスペースのほかに、新潟県の食材やカトラリーをそろえるレストランを含めた計５フロアから構成されています。

B1：にいがた暮らし・しごと支援センター

就職、転職や学生のＵ・Ｉターン就活などの「仕事」の相談はもちろん、「暮らし」の相談にもワンストップで対応する新潟県の移住相談窓口。ひとりひとりの希望に合わせたサポートを行っています。

1F：ショップ／THE ONIGIRI・Ya

すずらん通りに面した１階のフロアでは、広々と抜け感のある空間に生鮮食品やスイーツ、米、お菓子など食品を販売するショップと、新潟米のおにぎりを販売する〈THE ONIGIRI・Ya〉を展開。

〈THE ONIGIRI・Ya〉では、店内で握った魚沼産コシヒカリのおにぎりを10種類程度ラインナップしています（１個230円～）。

また、１階に限らず店内の什器やインテリアには新潟県の素材が使われていることにも注目しておきたいところ。棚には越後杉が、天井から下がった誘導サインには新潟市の伝統織物「亀田縞（かめだじま）」が使われています。

そして、店舗内には商品を陳列しているだけでなく、新潟県のことを学べる情報発信のコーナーを各所に設置。物販だけではなく、新潟県の情報発信拠点として機能するコンテンツも充実しています。

2F：ショップ／新潟清酒・THE SAKE Stand

２階には、新潟県産のカトラリーや伝統工芸品などの雑貨とお酒のコーナーのほか、〈THE NIIGATA〉の目玉のひとつである〈新潟清酒・THE SAKE Stand〉があります。

〈新潟清酒・THE SAKE Stand〉では、常時30種類以上の新潟清酒のなかからお好きなものを、1500円でお猪口５杯まで試飲することができます。また、AIソムリエがその日の気分や好みに合わせたお酒を提案してくれます。

お酒コーナーの隣には、燕三条をはじめとする新潟の職人たちが手がけたカトラリーや食器、酒器、雑貨など、生活用品が並びます。

3F：イベントスペース

３階は新潟の食、産業、観光などのPRイベントのほか、ワークショップ形式の体験型イベントなどの開催を予定しているイベントスペース。

フロアの床面には、「土」の美しさに着目した作品をつくり続ける栗田宏一氏によるアート作品『SOIL LIBRARY/NIIGATA』が、壁面には南魚沼のシンボル、八海山をモチーフにした春原直人氏による絵画『Reach』が展示されています。

8F：THE NIIGATA Bit GINZA

ものづくりのまち、新潟県燕三条発のイタリアレストラン〈Bit〉が東京進出２店舗目となる銀座店を〈THE NIIGATA〉内にオープン。食材だけでなく、ワインやソフトドリンク、ナイフ、フォーク、そして店内装飾にいたるまで新潟ゆかりの品々が使用されています。

新潟米など、和食だけでは語りつくせない新潟の食の豊かなさをイタリアンで楽しむことできます。アラカルトだけでなく、コースも各種取りそろえています。

銀座で新潟小旅行が楽しめる
〈THE NIIGATA〉に行こう！

多くの人がオープンを待ちに待った新しい新潟県のアンテナショップ〈銀座・新潟情報館 THE NIIGATA〉がいよいよオープンしました。「ネスパス」から続く歴史を引き継ぎつつ、新たな一歩を踏み出した銀座では、新潟県民や出身者だけでなく、国内外問わず多くの人が楽しむことができる空間が広がっています。

新潟の旅気分を味わえるだけでなく、旅行や出張前の予習から普段使いまで、訪れるたびにきっと新たな発見があるはずです。

credit　text：山田卓立　photo：鳥羽田幹太